免费发布信息
当前位置: 首页 » 新闻资讯 » 女人 » 正文

“小众奶”如何赢得“大市场”

放大字体  缩小字体 品创格万词霸屏推广公司     发布日期:2020-11-27  来源:广州日报  浏览次数:154
核心提示:牦牛奶、骆驼奶、马奶……最近,这些原本小众消费的乳制品,在线上线下遍地开花,加速走向大众消费。“小众奶”更稀有所以更健康吗?媒体采访专家的说法是“不见得”。但消费者似乎很买账。  消费者买账背后真正的购买力,实际上来自于新消费崛起的力量。有别于以往完全的冲动型消费品,“小众奶”此番翻红,并非因为低价折扣,也不完全由健康营销所直接导致,而是主要基于两个因素:一个是新消费带动市场下沉。在我国的超大规模市场优势基础上,成熟的数字化信息技术和健全完备的产业链供应链体系共同作用,让绿色优质农产品更容易“被看见”并且

  牦牛奶、骆驼奶、马奶……最近,这些原本小众消费的乳制品,在线上线下遍地开花,加速走向大众消费。“小众奶”更稀有所以更健康吗?媒体采访专家的说法是“不见得”。但消费者似乎很买账。

  消费者买账背后真正的购买力,实际上来自于新消费崛起的力量。有别于以往完全的冲动型消费品,“小众奶”此番翻红,并非因为低价折扣,也不完全由健康营销所直接导致,而是主要基于两个因素:一个是新消费带动市场下沉。在我国的超大规模市场优势基础上,成熟的数字化信息技术和健全完备的产业链供应链体系共同作用,让绿色优质农产品更容易“被看见”并且卖出好价钱。另一个是更强劲的诱因,新消费助力消费升级。多样化、个性化的需求不断增长,越来越多消费者愿意为商品附加值埋单,来达到愉悦自己、获得认同的目的,这也让一些小众产品成功“破圈”。

  从社会学角度,悦己型消费也算一种进步,反映了人们消费理念的升级,同时也呈现出扩内需促消费政策对于人民群众日益增长的多层次、多样化健康生活需求的真正满足。类似的还有,在政策和市场等多方合力之下,“汉服文化”这个小众爱好已经衍生出大产业,“光伏发电”这个小众产业正在照亮乡村振兴之路……不断涌现的新经济正在有效地促进消费回补、潜力释放,也正在激活大量潜在的市场机遇,成为扩大内需、促进国内经济大循环的抓手。

  因此,购买“小众奶”这个消费“小”行为有着“大”意义,需要政府行业等多方出手“撑”。最好的支持办法是立清规矩。行业方面,在小众消费阶段,就应制定规范的准则,比如营销时不玩“最接近母乳”“比牛奶更有营养”等噱头;企业方面,站在电商时代的“风口上”应该着重提质量、扩产能,利用自身优势提升认知度,展开错位竞争;政府方面,除了引导理性消费之外,更重要的是要利用需求侧的转型升级促进供给侧提质增效,帮助更多小众产品赢得更大市场。(刘冉冉)

 
 
 

 
按分类浏览
黑龙江 (63) 哈尔滨 (2155) 齐齐哈尔 (1184) 其他市县 (1335)
国内 (10881) 国际 (909) 财经 (384) 房产 (941)
科技 (363) 军事 (110) 娱乐 (464) 体育 (183)
汽车 (347) 生活 (393) 农业 (171) 健康 (229)
时尚 (61) 家居 (59) 旅游 (154) 女人 (65)
美食 (67) 消费 (143) 社会 (62) 文化 (215)
教育 (232) 公益 (109)
 
推荐图文
推荐新闻资讯
点击排行